V hnutí za ochranu a práva zvířat je bezkrutost, neboli Cruelty free označením pro produkty nebo činnosti, které nepoškozují ani nezabíjejí zvířata kdekoli na světě.
Výrobky testované na zvířatech nebo vyrobené ze zvířat nejsou považovány za výrobky prosté krutosti, protože tyto testy jsou často bolestivé a způsobují utrpení a smrt milionů zvířat každý rok.

Naše společnost La Organica pečlivě dbá na to, aby naše filozofie byla v souladu a v symbióze s tímto hnutím za ochranu zvířat.
V našich interních stanovách máme zakotveno, že pokud by někdo nectil tyto naše společné hodnoty, tj. Cruelty free, tak okamžitě přestaneme s danou osobou či firmou spolupracovat.